Inga Dengel: Το comeback της PepsiCo στην Ελλάδα

Εχουν περάσει οκτώ χρόνια από τότε που η PepsiCo αποφάσισε να κλείσει το εργοστάσιο εμφιάλωσης αναψυκτικών στα Οινόφυτα βάζοντας τέλος στην εγχώρια παραγωγή και εμφιάλωση των δημοφιλών προϊόντων της (Pepsi, ΗΒΗ, Lipton κ.ο.κ.) και ξεκινώντας μια μεγάλη αναδιάρθρωση στο εσωτερικό της για να συμμαζέψει τα οικονομικά της.

Το mega plant της πολυεθνικής στη Ρουμανίαανέλαβε να προμηθεύει την ελληνική αγορά και η εγχώρια παραγωγική δραστηριότητα επικεντρώθηκε κυρίως στο εργοστάσιο των σνακ της πάλαι ποτέ Tasty στον Αγιο Στέφανο, όπου, μεταξύ άλλων, παράγονται τα προϊόντα με το σήμα Lay’s, μια δραστηριότητα στην οποία πάντα υπερείχε η PepsiCo του ανταγωνισμού αποτελώντας την αδιαμφισβήτητη ηγέτιδα. Αντίθετα, η δραστηριότητα των αναψυκτικών συρρικνώθηκε, καθώς οι Ελληνες καταναλωτές αποσυνδέθηκαν από την πλέον ιστορική μάρκα στον χώρο των αναψυκτικών, την ΗΒΗ, της οποίας η συνταγή κατά τα ρουμάνικα πρότυπα και κατ’ επέκταση η γεύση δεν θύμιζαν σε τίποτα την ελληνική πορτοκαλάδα.

Τον τελευταίο χρόνο, όμως, η πολυεθνική έχει ανασκουμπωθεί. Προσπαθεί να κάνει το comeback στην ελληνική αγορά τόσο μέσα από ένα πλέγμα επενδύσεων και επέκτασης του χαρτοφυλακίου προϊόντων σνακ όσο και από τη στροφή στην εγχώρια παραγωγή αναψυκτικών μέσω συνεργασιών. Και σε συνδυασμό με το παγκόσμιο rebranding που επιχειρεί ο όμιλος καταβάλλει μια μεγάλη προσπάθεια ώστε να διεκδικήσει τη θέση που πιστεύει ότι αξίζει στην ελληνική αγορά.

Διαβάστε περισσότερα: newmoney.gr