Danone: Λανσάρει το γιαούρτι κάτω από τα 50 λεπτά, αιφνιδιάζοντας την αγορά

Κίνηση ματ πραγματοποίησε η πολυεθνική εταιρεία Danone στη δοκιμαζόμενη από την κρίση αγορά του γιαουρτιού.

Ειδικότερα, το απόγευμα της Πέμτπης ανακοίνωσε τη διάθεση στο ελληνικό κοινό της συσκευασίας ACTIVIA Κάθε Στιγμή, σε τιμή χαμηλότερη από 50 λεπτά το κάθε τεμάχιο και στα 1,99 ευρώ για την συσκευασία των 4 τεμαχίων.

Με αυτή τη στρατηγική της κίνηση η Danone επιδιώκει να προκαλέσει ανάλογη κινητικότητα με αυτή που η Vivartia δημιούργησε στην αγορά γάλακτος, ενώ εκτιμήσεις αναφέρουν πως άμεσα θα απαντήσει ο ανταγωνισμός.

Θα πρέπει να σημειώσουμε πως η Danone για πρώτη φορά από την αυτόνομη έλευσή της στην Ελλάδα επιχειρεί μια τόσο επιθετική εμπορική πολιτική, επιδιώκοντας να δημιουργήσει κι όχι να ακολουθεί τις εξελίξεις.

Η εν λόγω ενέργεια έρχεται να ταράξει τα λιμνάζοντα ύδατα της αγοράς γιαούρτης η οποία το τελευταίο διάστημα παρουσιάζει σημάδια κόπωσης εξαιτίας της πτώσης των πωλήσεων.

Μεγάλες μάλιστα επιχειρήσεις όπως η ΦΑΓΕ, Friesland παρακολουθούν τις εξελίξεις προσδοκώντας αλλαγή του τοπίου παρά την απώλεια μεριδίων. Είναι όμως βέβαιο πως μετά την κίνηση της Danone το τοπίο αλλάζει και οι εξελίξεις νομοτελειακά θα είναι ραγδαίες.

Η πολυεθνική εταιρεία ήδη από το 2007 έφερε στην Ελλάδα το Activia. Το Activia κατάφερε  σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα να κατακτήσει τη δεύτερη θέση στην ελληνική αγορά.

Στην Ελλάδα, η Danone λειτουργεί ως ανεξάρτητη εταιρεία από το Μάιο του 2005, διαθέτοντας στην αγορά τα προϊόντα Actimel (ρόφημα γιαουρτιού που βοηθά στην ενίσχυση της φυσικής άμυνας του οργανισμού), ACTIVIA (επιδόρπιο γιαουρτιού με προβιοτικά bifidobacteria που βοηθάει στη ρύθμιση της λειτουργίας του εντέρου), Danonino (παιδικό γιαούρτι ενισχυμένο σε βιταμίνη D και ασβέστιο που βοηθά στη δημιουργία γερών οστών) και Danette (επιδόρπιο).