Στην Βραζιλία, όπου η λέξη
«Pelé» είναι συνώνυμη με την αριστεία, η πρώην ομάδα του και ένα τηλεοπτικό κανάλι, άρχισαν μια εκστρατεία, απαιτώντας να συμπεριληφθεί το προσωνύμιο του «Βασιλιά του Ποδοσφαίρου», στα λεξικά των κοινών ονομάτων της πορτογαλικής γλώσσας.
Ο συγκεκριμένος όρος, χρησιμοποιείται ήδη συχνά σε δημοφιλείς εκφράσεις όπως «είναι ο Πελέ της κολύμβησης» (ή και σε οποιονδήποτε άλλο τομέα αρκετών αθλημάτων) ή «μια ντρίμπλα αλά
Πελέ».
Θεωρούμενος από πολλούς, ως ο καλύτερος ποδοσφαιριστής όλων των εποχών, ο Πελέ, του οποίου το πραγματικό όνομα είναι,
Εντσον Αράντες ντο Νασιμέντο και πέθανε στις 29 Δεκεμβρίου σε ηλικία 82 ετών, αποτελεί ένα πραγματικό μνημείο στην Βραζιλία.
Η εκστρατεία «Pelé in the dictionary», άρχισε πριν από δέκα ημέρες από το Ίδρυμα Pelé, σε συνεργασία με την Σάντος, τον σύλλογο όπου έλαμψε ο τρις παγκόσμιος πρωταθλητής από το 1956 έως το 1974, και το κανάλι Sportv, από τον όμιλο Globo, τον μεγαλύτερο όμιλο μέσων ενημέρωσης στην χώρα.
Ο στόχος, είναι «να επισημοποιηθεί ο Πελέ στην πορτογαλική γλώσσα, ως συνώνυμο του εξαιρετικού, ασύγκριτου, μοναδικού», αναφέρεται στο σχετικό δελτίο Τύπου.
Ο επίσημος ιστότοπος της εκστρατείας, προσφέρει ακόμη και έναν ορισμό. «Pelé (επίθετο): 1. Καλύτερος από τους άλλους 2. Αναφορά μεγαλείου. 3. Απαράμιλλος. 4. Συνώνυμο της αριστείας. 5. Μοναδικός».