Η Benetton αναζητά τους «ανέργους της χρονιάς»

Η επώνυμη εταιρεία ρούχων «Benetton», για ακόμη μια χρονιά πρωτοπορεί με τις διαφημίσεις της, καθώς φέτος αναζητά λύση στην ανεργία. Ποιος είναι, άλλωστε εκείνος που δε θυμάται την περυσινή της καμπάνια με τον τίτλο «Unhate», που προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων σε πολιτικό και κοινωνικό επίπεδο, όταν για παράδειγμα, μέσα από φωτομοντάζ, ο Πάπας Βενέδικτος ΙΣΤ' εμφανίστηκε να φιλιέται στο στόμα με τον ιμάμη του Αλ 'Αζχαρ στο Κάιρο ή όταν η Άνγκελα Μέρκελ φάνηκε να ανταλλάσει παθιασμένα φιλιά με τον Σίλβιο Μπερλουσκόνι και τον Νικολά Σαρκοζί, αλλά και ο Μπαράκ Ομπάμα να «συλαμβάνεται» επ’ αυτοφώρω σε τρυφερό τετ α τετ με τον Κινέζο ομόλογό του Χου Ζιντάο;

Ο 48χρονος πρόεδρος του Ομίλου Benetton, Αλεσάντρο Μπένετον, εγκαινίασε σήμερα την νέα διαφημιστική εκστρατεία της οικογενειακής επιχείρησης με τίτλο "Unemployee Of The Year Competition" υπογραμμίζοντας έτσι τη δεινή θέση στην οποία βρίσκονται οι άνεργοι κάτω των 30 ετών που προσπαθούν καθημερινά να βρουν δουλειά και κάνοντας έκκληση σε περίπου 100 εκατομμύρια άνεργους νέους να προτείνουν ιδέες.

Ωστόσο, οι διαφημίσεις--καταχωρήσεις και τηλεοπτικά σποτ--που δείχνουν γεμάτους αποφασιστικότητα νέους να παίρνουν μέρος σε διαδηλώσεις διαμαρτυρίας, άλλους να περιμένουν να δώσουν συνέντευξη ή να βρίσκονται στο γραφείο ανεργίας, αναμένεται να είναι λιγότερο αμφιλεγόμενες σε σχέση με την τελευταία διαφημιστική εκστρατεία του Benetton.

Άλλωστε, θυμίζουμε ότι η εκστρατεία με τίτλο αυτή κατέληξε στη σύναψη συμφωνίας τον Μάιο, με την εταιρία να κάνει δωρεά σε καθολική φιλανθρωπική οργάνωση για να τερματιστεί νομική διαμάχη που είχε με το Βατικανό εξαιτίας μιας διαφήμισης που έδειχνε τον πάπα Βενέδικτο να φιλάει στα χείλη έναν ιμάμη.

Η νέα παγκόσμια διαφημιστική εκστρατεία θα περιλαμβάνει αφίσες, μπλουζάκια, μια ταινία και έναν διαγωνισμό για την επιλογή 100 "ανέργων της χρονιάς", ο καθένας από τους οποίους θα κερδίσει 5.000 ευρώ για την ιδέα του.

Οι διαγωνιζόμενοι πρέπει να είναι μεταξύ 18 και 30 ετών και άνεργοι, ενώ θα πρέπει να καταθέσουν την ιδέα τους στην ηλεκτρονική διεύθυνση www.unhatefoundation.org, όπου θα επιλεγούν μέσω διαδικτυακής δημοσκόπησης από τους υπόλοιπους διαγωνιζόμενους στην ίδια ιστοσελίδα. Ο διαγωνισμός θα διαρκέσει ως τις 14 Οκτωβρίου.

Ο Μπένετον υποστηρίζει ότι το οικονομικό μοντέλο που εφαρμόστηκε μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, ένα μοντέλο το οποίο βασίστηκε σε μια αμείλικτη αύξηση του ΑΕΠ για την εξασφάλιση της ευημερίας, κατέστη απαρχαιωμένο εξαιτίας των ραγδαίων αλλαγών που συντελέστηκαν στα τέλη του 20ου αιώνα και στις αρχές του 21ου με την εξέλιξη της τεχνολογίας.

"Αυτό που χρειάζεται να κάνουμε είναι να σκεφτούμε. Πρέπει να αποδεχτούμε ότι το ΑΕΠ δεν είναι το μοναδικό που θα πρέπει να χρησιμοποιούμε", είπε σε συνέντευξή του στη "ναυαρχίδα" του ομίλου στη Βρετανία, το κατάστημα στην κοσμοπολίτικη συνοικία Νάιτσμπριτζ του Λονδίνου.

Όπως είπε ο ίδιος, η νέα διαφημιστική εκστρατεία προέκυψε χάρη στην ομάδα 50 εμπειρογνωμόνων της Benetton οι οποίοι του προσκόμισαν στατιστικά στοιχεία που έδειχναν ότι ο αριθμός των ανέργων σε ολόκληρο τον κόσμο, ηλικίας 15 με 29, ξεπερνά τα 100 εκατομμύρια, αλλά και με αφορμή ένα πρόσφατο ταξίδι του στην Ιαπωνία.

Ο ίδιος ανέφερε ως παράδειγμα προς μίμηση την Ιαπωνία, η οποία επέζησε σφοδρής οικονομικής κρίσης στα τέλη της δεκαετίας του '90 και μιας οικονομίας που τα τελευταία 20 χρόνια έχει συρρικνωθεί.

"Την ίδια στιγμή κατάφεραν να την κάνουν καθαρότερη οικονομία. Πηγαίνεις στο Τόκιο και βλέπεις ότι ο θόρυβος είναι μικρότερος, κυκλοφορούν ηλεκτρικά αυτοκίνητα και δεν υπάρχει ατμοσφαιρική ρύπανση ή τουλάχιστον είναι μικρότερη", λέει ο Μπένετον.